——11·18真正强悍的品牌盛宴即将开席

　　如果把中国人全年的开支逐月列表，11月，一定好比姚明走进幼儿园，令其他月份难望项背。刚刚过去双11，全国人民仅在阿里一家就花出了912亿，剁手党们终于放下“屠刀”，晒着自己剁手图的同时，都在感叹，钱花出去了，买了什么都忘记了。

　　钱该怎么花?是个大问题。

　　在钱这件事情上，始终并存两个重要的命题：怎么赚，以及，怎么花?

　　双11为普通消费者提供了一个“怎么花”的解决方案。马上就要到来的11·18，对于手握重金的广告主来说，则更是一个不容错过的节日。

　　早在双11诞生之前15年，11·18就已经因央视黄金资源广告招标大会，变成一个现象级的大日子。20多年来，其对中国品牌、中国市场，乃至中国经济影响之深，远非其他品牌活动所能比拟。

　　不同于头脑一热的“买买买”，11·18的“拍拍拍”是极为理性的博弈。来自企业、代理商、咨询公司的超级大脑，一般早在招标前几个月就开始紧张运转。招标现场，各路金主动辄数千万、数亿地一举牌，看似惊心动魄，其背后，实则是无数个日夜的精密计算。但其实，1118也需要那么一点冲动的决绝。对于消费者，双11的五折错过了，后面还有七折和八折，况且货囤多了还会过期。但1118的资源如果错过了，企业主明年一年都可能面对“裸奔”和“饿肚子”的窘境。

　　抢高地还是分壕沟，得想想清楚。

　　某种意义上讲，11·18定位了中国广告主，乃至中国媒体行业的“生物钟”。

　　从11·18诞生以来，诸多顶级企业的预算安排都以其资源为核心展开。广告代理商、媒体，也相应地对自己的招商行为进行调整，或抢先或避开，各自进行着利益的全盘考虑。

　　有一位企业高管曾这样表述：以前媒介预算好做啊!广告片做漂亮，想好11·18要买什么，到时候去抢就好了。现在传播太碎片了，好像什么都得考虑进去一点，又不知道到底有没有用，只有11·18不能错过。

　　这样的情况在当下中国市场不在少数，越是处处看似风口，越不知道应该在哪里起飞。广告主的预算捏在手里不花出去，后果比双11没抢到心仪的商品严重得多。姑娘们没有抢到心仪的裙子只是衣柜里暂时少了一件选择。但企业主错过了1118，错过的可能是央视独家的稀缺资源。从春晚到奥运会，从新闻联播到欧洲杯，如何在官方平台拥有一席之地，取决于11月18日企业主们当机立断的选择。

　　市场如战场，有人抢占了战略高地，有人可能只分得到一两条战壕。只有时间无情向前。

　　有些节日错过了，不疼不痒。有些节目，钱没花出去后悔一年。有人赢得全局胜利，有人只能在边上冷不丁放上两枪。这滋味，恐怕是任何有抱负的企业都不愿领受的。

　　这也正是11·18变得更加不容错过的原因。

 　   战略高地不容错过

　　央视黄金资源让太多企业成就了品牌之梦。

　　从寂寂无闻到声闻天下，每一个知名品牌的诞生，都实则意味着一个行业竞争格局被改写。能够拥有如此强大传播能量的媒体，除央视之外，目前看来暂无其他。这也就是为什么，曾经许多企业投且仅投央视，就能获得品牌的巨大成功。如今，尽管央视已不再是唯一选择，却仍旧处于广告主投放决策的战略核心面。

　　近年中国市场新兴品牌层出不穷，信赖成为新品所最亟需获得的品牌要素。央视黄金资源所输出的，除了收视率证实的强大传播能量，还有数据所无法估量的品牌背书价值。近年来大量互联网品牌哄抢央视资源，无疑证实了这一品牌背书的稀缺与必要。

　　抢占央视资源，就是抢占品牌的信任状，几近成为共识。在这一共识之下，央视黄金资源在传播中的战略高地位置，无疑不容错过。

　　稀缺资源不容错过

    央视的作为品牌传播至高平台的价值，落实于一档档精品节目当中。世人皆知内容为王，而真正能在全国范围内登高一呼应者云集的王牌节目，仍在少数。央视资源的稀缺性，正在于此。

　　抢占稀缺资源的过程，本质上是完成传播战略布局的过程。

　　不同的品牌，不同的市场目标，不同的传播需求，所需要抢占的战略阵地也不一样。央视经过多年市场深耕，已经完成了一套极为成熟的内容战略体系。在今年的黄金资源阵营中，不难看到，在不同的市场战略面，央视为广告主准备的不同重器。

　　这其中，既有捧出无数新星佳作的“吸睛神器”《我要上春晚》，也有刚刚以实力成就传奇收视的《挑战不可能》，强大影响力和可预期的巨大传播力，一定会让此类资源成为必争段位。

　　与此同时，精明的广告主应该更加关注此次招标准备的全新资源。

　　譬如《时尚大师》、《速度与激情》、《国家宝藏》、《极速少年》等，从节目策划不难看出这些资源各自不同的传播指向。资源与市场需求的匹配度将考察广告主的战略布局能力，而对于新资源的抢先入手，更将极大验证广告主的眼光。布局虽全，每一块阵地上资源仍极为有限，广告主应该对资源匹配度做出准确预期，及时下手。

  　  抢占创新传播的入口

　　2015年羊年春晚，央视创造了电视史上的一项纪录：春晚摇红包，诞生110亿次互动总量，一分钟达8亿次互动峰值。如果广告主忽视了这一案例深层次的意义，可能将很难充分理解今年央视黄金资源招标的全部价值：央视已不再是单纯的品牌传播平台，伴随内容生产和传播理念的升级，“智慧融媒体”理念的实践将会把央视变成中国最大的内容营销平台和互动传播平台。

　　春晚摇红包，已经在全国乃至全世界范围内证实了央视的互动传播能力。现在，央视在传播专案，节目内容合作等个性化传播产品的定制上，正变得越来越开放，合作也变得越来越灵活。不仅仅是春晚，从2016奥运会、欧洲杯等国际盛世，到强势频道央视新闻、央视财经，“智慧融媒体”的理念已经贯穿了整个央视平台。对于广告主而言，央视提供的已不单纯是传播资源，而是创新的玩法和无限的合作空间，是通向传播未来的门径。

　　11·18，正是通向未来传播最迫近的入口。

　　你，拍了吗?