文/“广电独家”记者 林沛
　　近期，腾讯视频主打青春、欢乐主题的“嗨乐季”，以十几档自制加版权综艺真正奉上了综艺新风暴时代的饕餮大餐，试图以新内容、新互动、新运营扩展综艺节目的呈现内容，带领年轻一代观众享受综艺的快感。这背后自然是腾讯视频对年轻受众群体娱乐需求的精准把控和理解，更是秉承优质内容为核心理念的体现。11月份上线三档重磅新节目，分别是《耳边疯》、《看你往哪跑》和《拜托了衣橱》。
　　全新玩法的喜剧真人秀《耳边疯》刚刚上线，就以爆笑不止的内容和新颖的互动方式引发全民嗨潮。节目力邀综艺范儿十足的王祖蓝、沈梦辰加盟，采用“明星+整蛊+直播”网感十足的搭配，迎合了互联网用户群体对综艺节目的观看需求；节目亮点的巧妙设计，更是让观众乐到直呼过瘾！而由贾乃亮、张继科、孙杨、徐海乔等倾力加盟的《看你往哪跑》，融入当下综艺节目流行使用的直播、弹幕互动等元素，玩起明星和粉丝的角色大反转，颠覆创新真人秀的形态，以更加灵活的互动形态呈现内容。

　　事实上，在不缺技术和玩法的时代里，丰富扎实并能引发共鸣效应的优质内容，才是综艺制胜王牌。
　　全新直播引发全民互动参与狂潮
　　参与式内容产出打造网综新模式
　　“全民直播”时代的到来，让众多综艺节目都纷纷试水“直播”节目。腾讯视频更是直击网生代年轻观众的“痛”点，利用平台独有的制作和运营实力，网罗一众大咖，召集观众参与到节目中，形成颇具传播力和影响力的综艺节目新模式。
　　《耳边疯》中煽疯团的整蛊双方，戴上隐形耳机听从对方指挥，无论遥控多么过分都要完美执行，其背后的刺激激励是来自网友们的评分投票。引入第三方主体参与到比赛中来，在加入竞赛元素的同时，也燃爆了参与嘉宾们互相整蛊的小宇宙，王祖蓝在宿管阿姨面前丑态百出，撒贝宁在几百名学生面前画风突变，极致互动体验出其不意，才有了停不下来的爆笑效果。

　　《看你往哪跑》中，贾乃亮、张继科、孙杨、徐海乔四人组成明星追击队追捕三组达人队，通过腾讯视频节目直播间参与的观众为明星队提供弹幕线索，明星通过线索率先利用追捕器捕捉到三组达人队。以往真人秀中的参与主体，大多是节目率先安排，离不开明星嘉宾自玩自嗨的模式。如今直播屏幕背后广大的观众，不仅能为明星提供线索，更能参与到节目中来，体验追击的刺激感。即时互动不再是单纯的说说而已的形式，而是深植在节目内容生产流程之中，将互动作为内容的重要组成部分——所谓互动即内容，便是如此。
　　随着网络综艺的玩法不断固化，以及内容的同质化程度越来越高，户外真人秀和棚内综艺的创新难度不断加大，而年轻观众的需求越来越多样。“嗨乐季”的两大新秀节目，结合当下最新的社交直播形态，以明星和素人的角色反转为亮点，以实时互动为手段，通过不断解构明星光环和偶像包袱，产生了更加多元的节目内容。剧情不再局限于原有的剧本框架，故事性更强，提升了真人秀的纪实性和原生性，这无疑又打开了一扇综艺创新的大门。
　　自制版权齐上阵
　　“嗨乐季”挑起年轻代受众体验味蕾
　　目前综艺节目的竞争越发白热化，腾讯综艺聚焦年轻观众，重塑青春活力风格，热门的版权综艺和优良的自制综艺，试图从品牌、内容、互动形式等多方面全方位颠覆。

　　“嗨乐季”嗨点不断，现在正在热播的《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》、、《今夜百乐门》以及已经收官的《笑傲江湖第三季》四档版权喜剧综艺，契合当下观众日益紧张的生活节奏，让笑点无限放大。王思聪的综艺首秀《Hello！女神》和主打谢霆锋粉丝经济的《12道锋味第三季》抓住观众期待，倾力打造最真真人秀。
　　以嗨为主的综艺“嗨乐季”，快乐的同时不忘责任和本位，真性情的节目《真正男子汉第二季》在腾讯视频上线四期，总播放量破7亿。颠覆星素角色位置的《天籁之战》，实现剧情与模式升级。在观众质疑节目是不是玩噱头的时候，素人一不小心踢掉明星唱将杨坤，《天籁之战》的意义不仅限于模式的创新，而是在音乐内容的专业化方面，能够矢志不渝坚守本位，而这也恰恰是综艺节目未来能够走远走稳的基础。 

　　2017，腾讯综艺在自制节目上的布局更加值得期待，在《拜托了冰箱》释放味蕾之后，挖掘节目背后的内容逻辑，锁定年轻用户群，《拜托了衣橱》即将打开更加私密的衣橱。谢娜陈赫曝光数位明星的衣橱，满足年轻用户的八卦心，并以点带面，从小衣橱延伸到明星更宽范围的朋友圈、时尚品味等。

　　“嗨乐季”综艺节目类型多样，覆盖美食、时尚、音乐等诸多类型，并突出主题风格同一性和相似性，有效避免单个综艺作战势单力薄的缺陷和风格的板结，互相借力更易最大化内容声量，捕获年轻观众。这无疑是此次“嗨乐季”越走越“燃”、后劲十足的核心优势。
　　打好内容和运营王牌
　　腾讯视频抢占行业制高点
　　在综艺节目的竞争中，腾讯视频创新打造的“嗨乐季”不仅发挥了综艺王牌军的集群力量，更是为整个行业注入了顶层设计、宏观框架层面的灵感。在整体战略层面，腾讯视频整合优势资源力量，以强大的运营体系为背景，打造最大声量的强势内容。
　　在“嗨乐季”中，腾讯视频在创新运营手段方面，也有着得天独厚的优势基础。众所周知，腾讯拥有完整的产业链和产品圈层，腾讯网首页、腾讯客户端以及微信平台可提供新闻宣传以及流量入口导流，QQ关系链包括QQ弹窗、QQ空间等通过连接年轻用户，可以实现内容的精准传播和推送。
　　但无论玩法多么新奇，手段多么颠覆，其最终成功的秘诀是对优质内容的坚持。腾讯平台十八年来集聚了海量优质的互联网用户群体，而背靠优势资源的腾讯视频多年来在内容领域的深耕得到了行业和观众的高认可度。新的互联网时代背景下，版权综艺和自制综艺层出不群，腾讯视频却一直坚持在深挖优质内容、提高用户参与度上下功夫，让每一个来腾讯视频看综艺的人都能得到极致的体验，也许这就是众多版权综艺和自制综艺引发热议的秘诀所在。